2017-12-13

行動経済学の本

選書

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朝日新聞（2017.12.10）の読書欄の特集は行動経済学の本です。

行動経済学の研究者・大阪大学教授の大竹文雄さんはこう言います。

「わかっているのにやめられないという人間の行動を経済学にきちんと取り入れることに成功したのが行動経済学です」

行動経済学で大正とする人間は、従来研究のモデルとなっていた人格のない人間ではありません。欲望を持つ現実的な人間像なのです。

その人間像とは「損得勘定を持っていて、損することを極端に嫌う」「将来のことより目先の利益に敏感」「不平等が大嫌いのくせに、隣の芝生が気になる」存在です。

行動経済学をうまく使うと私たちの生活はもっと豊かになります。ものごとを選択するための文章やデザインを変えただけで、望ましい方向を選ぶことができるからです。

ところが、その半面悪用されると大変です。不合理な存在を経済の面から探求する。経済学は無味乾燥な数字の学問から、血の通った学問へと変貌を遂げつつあるようです。

行動経済学の逆襲

ノーベル経済学賞を受賞したリチャード・セイラー博士の「行動経済学」研究の全貌が楽しくわかる!

行動経済学の逆襲

ファスト&スロー(上) あなたの意思はどのように決まるか?

ファスト&スロー(下) あなたの意思はどのように決まるか?

シンプルな政府

１「おすすめ文庫王国2018」

２「このミステリーがすごい！2018」

３「ローカリズム宣言」

４「意識のリボン」

5「漫画君たちはどう生きるか」

６「屍人荘の殺人」

７「藝人春秋 ２下」

８「蔵書一代 なぜ蔵書は増え、そして散逸するのか」紀田順一郎 著（松籟社）

９「記憶の海辺 一つの同時代史」

10「Ｈ・Ｐ・ラヴクラフト 世界と人生に抗って」

「アソビくるう人生をきみに。 好きなことを仕事にして、遊ぶように生きる人生戦略」あんちゃ 著（KADOKAWA）

あんちゃとは

あんちゃの世界

「殺し屋のマーケティング」三浦崇典 著（ポプラ社）

皆さん「野菜」とってますか。

「ゆでおき」牧野直子*1 著（主婦の友社）

キーワードはゆでる

ゆでおきのメリットは・・・

著書

1「約束のネバーランド」出水ぽすか 著（集英社）

2「BEASTARS」板垣巴留 著（秋田書店）

3「不滅のあなたへ」大今良時 著（講談社）

4「月曜日の友達」阿部共実 著（小学館）

5「衛府の七忍」山口貴由 著（秋田書店）

1「マロニエ王国の七人の騎士」岩本ナオ 著（小学館）

2「ポーの一族 ~春の夢~」萩尾望都 著（小学館）

3「サトコとナダ」ユペチカ 著（講談社）

4「たそがれたかこ」入江喜和 著（講談社）

5「タイムスリップオタガール」佐々木陽子 著（ほるぷ出版）

ランキング・オトコ編の行方。

ヨルとネル

月曜日の友達

1日外出録ハンチョウ

狭い世界のアイデンティティー

レイリ

バイオレンスアクション

ゲレクシス

人間仮免中つづき

７「藝人春秋　２下」

８「蔵書一代　なぜ蔵書は増え、そして散逸するのか」紀田順一郎著（松籟社）

９「記憶の海辺　一つの同時代史」

10「Ｈ・Ｐ・ラヴクラフト　世界と人生に抗って」

「アソビくるう人生をきみに。好きなことを仕事にして、遊ぶように生きる人生戦略」あんちゃ著（KADOKAWA）

「殺し屋のマーケティング」三浦崇典著（ポプラ社）

1「約束のネバーランド」出水ぽすか著（集英社）

2「BEASTARS」板垣巴留著（秋田書店）

3「不滅のあなたへ」大今良時著（講談社）

4「月曜日の友達」阿部共実著（小学館）

5「衛府の七忍」山口貴由著（秋田書店）

1「マロニエ王国の七人の騎士」岩本ナオ著（小学館）

2「ポーの一族 ~春の夢~」萩尾望都著（小学館）

3「サトコとナダ」ユペチカ著（講談社）

4「たそがれたかこ」入江喜和著（講談社）

5「タイムスリップオタガール」佐々木陽子著（ほるぷ出版）